Netsphere – Interactive Marketing Web Blog

Αυτό το συνήθειο με τις ανασκοπήσεις και τις προβλέψεις για το χρόνο που έρχεται –καλή χρονιά επί τη ευκαιρία- είναι η ευλογία και η κατάρα του δημοσιογράφου. Ευλογία φίλες και φίλοι consultants γιατί έχεις το σίγουρο το θέμα και όπως είσαι βαρύς – βαρύς από το μελομακάρονο και τη μαργαρίτα είναι ότι πρέπει. Κατάρα, γιατί ο ρόλος της Πυθίας θέλει καπνούς και μαγικά διάφορα και εκτός των άλλων είναι και μπανάλ. Κάναμε κάτι προσπάθειες εδώ στα ψηλά, ανάψαμε κάτι πίπες, κάτι μαγκάλια, κάτι τέτοια αλλά δεν έπιασαν τα κόλπα. Ίσα που πουντιάσαμε κιόλας γιατί ανοίξαμε τις πόρτες να ξεμυρίσουν τα γραφεία. Εμπάς περιπτώση όμως το θέμα μας δεν είναι τα επαγγελματικα προβλήματα τα δικά μας. Και μία ψυχή που είναι να βγει ας βγει. Αλλά θα βγει με στυλ. Και τι πιο στυλάτο τον καιρό αυτό από μία καλή αναφορά στα social media; Nothing. Ίσα ίσα που θα γράψουμε το κομματάκι και μετά βουρ για το Facebook Night πάρτι. Τι προβλέπουμε λοιπόν; Ότι το 2008 ΔΕΝ θα είναι η χρονιά που τα social media θα γίνουν ο κυρίαρχος της online διαφήμισης. Sorry σύντροφοι ευαγγελιστές, αλλά όσο δε μας αρέσει να ακούμε για φούσκες έτσι δε μας αρέσει να φουσκώνουμε και εμείς τα μυαλά του κόσμου. Τα social media ήρθαν και θα μείνουν, τα social media δημιουργούν ήδη ένα άλλο καθεστώς, τα social media έχουν γεννετική μνήμη από communities, τα social media έχουν targeting που σκοτώνει. Τα social media «σκοτώνουν» γενικότερα. Αλλά ακόμα δεν είναι έτοιμα να υποδεχθούν τον κύριο όγκο της online διαφήμισης. Και άμα θέλετε κουβέντα επ’ αυτού, εδώ είμαστε. Δε χανόμαστε δα…

ΥΓ1. Άμα συνεχιστούν αυτές οι αηδίες με το ποιος φταίει και το ποιος δε φταίει, θα μας πάρει και θα μας σηκώσει. Εν έτη 2008 το θέμα προσβασιμότητα είναι αποκλειστικά θέμα διαδικασιών. Και στο θέμα αυτό υπάρχουν ευθύνες. Τελεία και παύλα.
ΥΓ2. Δεν υπάρχει ανασκόπηση. Άλλη μία φορά αν γράψουμε για το Vodafone Live και το video στο internet θα πάθω οριστικά overdose. Και ανασκόπηση χωρίς αυτά δε γίνεται
ΥΓ3. Υπάρχει όμως ο φόβος στο τσακίρ κέφι να γράψουμε Καζαμία.
ΥΓ4. Μερικά redesign είναι καταπληκτικά. Σε λίγο άμα βγάλουμε τα λογότυπα τους δεν θα ξέρουμε σε ποιον δίνουμε βίζιτες..
ΥΓ5. Και μιας και λεμε για βίζιτες, αυτή η βιόλα με το auto – refresh θα σταματήσει καμιά φορά;
ΥΓ6. Αποκλειστικό. Θα «σκάσει μύτη» videο – banner που θα φτάσει CTR 15%. Και αν είναι και interactive μπορεί να πάει και παραπάνω. Το ότι θα κάνουν κλικ μόνο άνδρες είναι άλλο θέμα…
ΥΓ7. Και άλλο αποκλειστικό. Και ενθετάκι καινούριο και παχύ ετοιμάζεται. Για online ντελίρια φυσικά…

Τα 11,5 δισ. ευρώ άγγιξε, σύμφωνα με εκτιμήσεις του IAB Europe, η online διαφημιστική δαπάνη στο δίκτυο ευρωπαϊκών χωρών του IAB. Μάλιστα σε πολλές αναδυόμενες αγορές η αύξηση έφτασε έως και το 70%, ενώ εξίσου εντυπωσιακές επιδόσεις -μεταξύ 30 με 40%- καταγράφονται και σε ώριμες αγορές όπως η Μεγάλη Βρετανία, η Γερμανία και η Γαλλία. Η δαπάνη περιλαμβάνει online καταχωρίσεις, e-mail marketing, marketing σε μηχανές αναζήτησης και αγγελίες και, όπως εκτιμάται, η ανάπτυξη επηρεάζεται τόσο από την υψηλή διείσδυση της ευρυζωνικότητας όσο και από την αυξανόμενη εμπιστοσύνη που δείχνουν οι διαφημιζόμενοι στο Μέσο.

Η Microsoft υπέγραψε συμφωνίες με τις εταιρείες NBC Universal, Walt Disney, Metro-Goldwyn-Mayer Studios και CBS Corp. Showtime Networks για τη διανομή entertainment περιεχομένου μέσω του Xbox Live και MSN Online. Με τις συμφωνίες αυτές, η Microsoft αναβαθμίζει το περιεχόμενο του Xbox Live με δημοφιλείς σειρές όπως είναι οι “Grey’s Anatomy” και “Ugly Betty”. Με την κίνηση αυτή, η Microsoft τοποθετείται ανταγωνιστικά στο iTunes της Apple, το οποίο χρησιμοποιείται ευρέως. Η Microsoft υπέγραψε ξεχωριστή συμφωνία με το NBC για τη δημιουργία ενός site, αφιερωμένου στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2008 -με 3.000 ώρες video κάλυψη των αγώνων και δυνατότητα δημιουργίας customized, on demand περιεχομένου.

Την αποκλειστική συνεργασία της με το Διεθνές Δίκτυο Online Μέσων Oridian ανακοίνωσε η Thinkdigital. H Oridian αποτελεί ένα από τα μεγαλύτερα Δίκτυα Online Διαφήμιστικών Μέσων παγκοσμίως, με κάλυψη που ξεπερνά τους 80 εκατομμύρια επισκέπτες ανά μήνα. Δημοφιλή μέσα όπως το Facebook, οι Financial Times και το E-Bay είναι μερικά από τα μέσα που διαθέτει το δίκυτο της Oridian και πλέον προσφέρει στην αγορά της Ν.Α. Ευρώπης η Thinkdigital. Ο Οδυσσέας Ντότσικας, Διευθύνων Σύμβουλος της Τhinkdigital, δήλωσε “Στην Ν.Α. Ευρώπη η κάλυψη της Oridian είναι μεγαλύτερη από 5 εκατομμύρια επισκέπτες σε μηνιαία βάση. Αυτό σημαίνει ότι υπερδιπλασιάζουμε το ήδη μεγάλο reach που είχαν τα τοπικά και διεθνή μέσα που αντιπροσωπεύουμε. Παράλληλα, μας δίνεται η δυνατότητα να παρέχουμε εναλλακτικούς τρόπους διαφήμισης όπως Cost per Click και Behavioral Targeting”.